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（大紀元訊）大眾汽車品牌「New Volkswagen」（全新大眾）計畫的帷幕已經拉開：在法蘭克福國際車展媒體日的前夕，大眾汽車品牌全新的品牌標識和品牌設計迎來了全球首秀。這一舉措與同時推出的純電動ID.31標誌著大眾汽車新時代的開啟。
據大眾汽車稱，未來，大眾汽車將實現電動化、全互聯化以及碳平衡。通過這一全新的品牌設計，大眾汽車將帶來更加現代化、更純正的全球統一的360度品牌體驗。大眾汽車的新標識採用扁平化二維設計，更加清晰簡約，並突顯出各項基本設計元素。這一品牌設計和標識旨在提高使用靈活性並且方便各項數字化應用。大眾汽車品牌設計煥新，是全球規模最大的品牌重塑事件之一。至2020年年中，新品牌設計的轉換將陸續完成。
大眾汽車乘用車品牌管理董事會成員，大眾汽車乘用車品牌銷售、市場和售後負責人Jürgen Stackmann表示：「全新的品牌設計標誌著大眾汽車新時代的開啟。通過制定新的內容調性和發布新的產品，大眾汽車品牌正在徹底地轉型，以實現未來所有人都能受益的碳平衡。現在，是時候讓外界看到大眾汽車品牌的新態度了。」
「New Volkswagen」計畫將整合車型設計、用戶溝通與企業形象呈現。新的品牌設計既適用於大眾汽車乘用車，也適用於大眾汽車商用車。
大眾汽車乘用車品牌首席設計師Klaus Bischoff在打造新的企業形象識別系統中發揮了關鍵性作用，他表示：「全新的品牌設計用感性化的方式，代表著人與未來電動出行之間更為純粹的聯繫。我們將堅持數字化優先的原則並保持本真之美，以此展示大眾汽車的未來。」
大眾汽車乘用車品牌首席營銷官Jochen Sengpiehl指出：「我們在全球各渠道和所有觸點上，都呈現出嶄新的全方位品牌體驗。我們未來的目標並非打造一個充斥著完美廣告的世界。我們希望展現出自身更加人性化、更富活力的一面，更多地從用戶角度出發，傳達可信可靠的信息。」
大眾汽車品牌的全新品牌設計戰略基礎由大眾汽車品牌設計部門和市場營銷部門所組成的聯合團隊負責，並未依賴外部代理公司。在創記錄的9個月時間內，基於大眾汽車品牌專設的驅動源概念，這一設計得以在公司各個部門內的全面實施。共有19個內部團隊和17家外部代理公司參與了該項目。
新的品牌設計將亮相法蘭克福國際車展。在大眾汽車集團之夜舉行的同時，大眾汽車品牌會點亮位於沃爾夫斯堡總部大樓上的全新標識，這將成為這一新標識的全球首秀。全球範圍內，新標識的更換將採用節省開支、節約資源的方式分階段進行。位於歐洲的大眾汽車品牌門店和經銷商將率先更換標識，隨後在10月，中國的門店和經銷商將推廣新標識。接著，自2020年初起，大眾汽車品牌將逐步更換位於北美、南美以及世界其他地區的標識，並計畫於2020年中旬完成。大眾汽車品牌的品牌重塑計畫，也將成為全球汽車行業中規模最大的事件之一。在全球154個國家共171個市場中，10000餘家大眾汽車品牌經銷商店以及服務合作夥伴所使用的約70000個標識將被更換。
新的品牌標識將更加現代化、清晰和簡潔，它將成為視覺符號和商標。大眾汽車品牌將儘可能簡化標識的設計，僅保留其基本元素，並採用扁平化的二維風格。在使用過程中，新標識不僅更加靈活，在數字化媒體中還能被更鮮明地識別出來。迄今為止，大眾汽車品牌的標識一直採用藍白雙色調設計。新標識增加了一種新的藍色基調，使更多的色彩變化成為可能。隨著界面簡潔、人性化的數字化應用程序變得愈發重要，未來新標識將通過新的「律動框架」靈活使用。
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